近日，河南零售巨头“胖东来”与浙江新开业的“胖都来”因商标权纠纷引发热议。这场“胖”字辈的商业博弈，不仅是一场法律较量，更折射出企业品牌保护与商业伦理的深层问题。
涉事企业"浙江胖都来商业管理公司"成立于2025年2月，注册资本1000万元，法定代表人为都某某。工作人员潘某解释称，取名灵感源于老板曾赴胖东来考察学习，且老板姓"都"，故组合为"胖都来"。据商标局官网查询，浙江艺淘服饰有限公司于2025年的1月22日在“为他人推销”等服务上申请了“胖都来”商标，但现在还处于商标局的审查中。
胖都来通过明星站台、低价促销快速引流，但开业次日客流量暴跌60%，生鲜缺货率高达38%，暴露了“山寨模式”的短板。相比之下，胖东来以“90天无理由退货”“员工月薪9000元”等服务构建了不可复制的竞争力，这印证了商业本质：投机蹭热度终将被市场淘汰，唯有创新才能立足。
可谁能想到，这看似风光的开业大戏，在网友这儿直接翻车！评论区清一色差评，浙江本地网友都臊得慌：“丢死人了！”
为啥大家这么不买账？答案就藏在名字和商标里。眼尖的网友发现，“胖都来”不仅名字碰瓷胖东来，连商标都搞成“发福版”DL，活脱脱一个“模仿秀冠军”。这操作，瞬间戳中网友的 “山寨雷点”！
要说咱网友为啥对“山寨货”深恶痛绝，看看那些年的“翻车案例”就懂了。“六个核弹”“雷碧”“小米零度”……
这些山寨品牌靠着抄袭包装、蹭热度起家，最后都被正主告到赔到哭。“胖都来”这波操作，妥妥的“山寨2.0版本”，网友直接开启吐槽模式：“照这么玩，我明天开个‘胖西来’‘沃你玛’，再请雷佳音代言，分分钟出道！”
还有人灵魂发问：“学人家名字有啥用？能学来胖东来的神仙服务吗？”
面对全网质疑，“胖都来”倒是挺 “硬气”，直接撂下一句“不改名”。可这边嘴硬，那边就被现实狠狠打脸。正主胖东来一出手，就是王炸！
别人开业送花篮，胖东来直接寄律师函，还向市场管理局投诉，一套组合拳打得“胖都来” 措手不及。
胖东来早在2014年起布局全类别商标，并注册了“胖东来大胖”“胖东来小胖”等防御性商标，形成护城河。而胖都来申请的9件“胖都来”商标尚在审查中，若胖东来主张驰名商标保护，可能直接阻断其注册，企业需遵循“快、全、广”原则：快速注册核心类别，覆盖关联领域，并监测市场及时维权。
