资生堂旗下的明星防晒品牌安耐晒，进军中国却没有用“安耐晒”这个名字，而是改名“安热沙”。
主要是商标的问题，安耐晒这个商标名字在国内被其他企业抢注了，所以株式会社资生堂只好将ANESSA在国内翻译为“安热沙”。
其实这还真不是安耐晒想改……
因为在安耐晒进军国内前，被广州一品牌抢注了安耐晒商标，导致各种渠道一搜全是国内的这家“安耐晒”，真正的安耐晒反而只能委屈的改名。
商标被抢注 正品吃大亏
今年入夏以来又掀起了购买安耐晒的热潮。可前段时间却出了个大新闻称“国内销售的安耐晒防晒霜不是真的安耐晒，真正的安耐晒在国内销售名字是安热沙”。是不是听起来觉得一头雾水？其实这其中最核心的问题就是“商标注册”以及“商标抢注”。之所以假的“安耐晒”在国内能大行其是的用别人的品牌销售自己的产品，还不违规的原因就是，该公司率先在国内注册了“安耐晒”这一商标，使其使用起来是正规合法的。而身为“本尊”的日本安耐晒品牌却不得不改名字来获得销售市场。这一现象在业界被称为“商标抢注”。
树立商标意识 越早注册商标越好 很多企业认为，自身规模不大、名气也不大，没必要注册商标。但等到想要注册的时候，可能早被别人抢注，而多年的心血也变成替他人做嫁衣。 不要等到失去了才知道知识产权和商标注册的重要性。所以说企业或公司有商标注册的意识多么重要。
