近日，韩国 LG 集团官宣了公司新 LOGO 标识。新Logo采用扁平处理，颜色也由之前的紫红变为大红，并采用新字体，LG正在寻求更“动感和年轻”的视觉形象。
LG笑脸将拥有8种独特的表情和动作，其中包括点头、旋转、眨眼和微笑。用动画形式让标志栩栩如生，能更好地以友好、种诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。
LG首席执行官William Cho表示：拥有强大、一致的品牌战略使我们能够更好地传达我们的价值主张和独特的身份，这和谐地融合了创新和热情。实施新的品牌战略，LG 旨在成为超越世代和地域的消费者共鸣的标志性品牌。
一个有着持续生命力的企业，必然会随市场不断发展、不断调整，而Logo作为一个品牌的自我标识，作为企业文化的象形表述也会自然地随之演变。改变了样式和颜色等，相当于是一个新的商标了，那么企业就需要多方考量，注意一些相关事项了。
虽然新logo是对旧logo的升级，但是属于改变已注册商标的情形。在很多国家，商标权利仅限于已注册的商标，随意改变注册商标会提高商标撤销的风险。因此，企业需对新logo及时提出商标注册申请，以获得权利保护。
注册商标的权利限于此商标指定的商品或服务项目。新logo注册过程中需与旧logo对比权利范围（指定商品/服务范围），有效利用旧logo的权利保护优势。如果权利范围扩大，则需在商标申请注册前进行商标检索，以查询是否存在在先商标。如果存在在先商标的情况下，建议保持原注册范围申请商标，对于新增范围可分开提交注册申请，通过此种方式尽快获得权利保护。
由于旧logo拥有较早的使用日期，在升级换代后的新logo获准注册且权利稳定后方可考虑放弃旧logo的维护，以节省旧logo维护预算。即便是放弃旧logo，也建议企业注意留存旧logo使用证据，以备不时之需。
但是，从商标保护角度，由于旧logo承载了更多的企业声誉，因此在预算足够的前提下，建议旧logo保持有效状态，尤其是在遇到商标侵权的案件中，旧logo的较早申请会起到举足轻重的作用。
为了保持企业形象一致性，同时使得消费者对于新旧logo进行关联，企业在宣传新logo新理念的同时，可以考虑对新旧logo进行对比的方式，从而使得新logo具有更强的指向性，更好地帮助消费者识别商品来源。
