近日，蜜雪冰城黑化登上了热搜，原因是蜜雪冰城原本是“雪白”的雪王变成了“黑色”的雪王。网友们纷纷调侃雪王“晒黑了”、“黑化了”……
（图片来源于蜜雪冰城官方微博）
紧贴河南高温
不过据网友猜测，蜜雪冰城此次更换雪王形象的举动也许和最近河南持续不断的高温有关系（蜜雪冰城的总部就在河南！），在连续多日40度以上的高温“烘烤”之下，雪王也难免会变成“黑王”。蜜雪冰城这次在雪王形象上的十分“接地气”的改动让大家捧腹大笑的同时，也让蜜雪冰城再一次火了起来。
（图片来源于蜜雪冰城官方微博）
不过有人询问了蜜雪冰城相关人员后，官方给出的答案是最近天气太热被晒黑了。这一波操作着实戳中了大家的萌点。蜜雪冰城黑化？“雪王”变“黑王”！商标是否需要重新注册？
据悉，蜜雪冰城股份有限公司此前已经申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色。
一般来说，企业申请黑白色的商标，在使用时可以任意着色使用。所以，雪王黑化后，蜜雪冰城不需要重新注册商标。
注册商标时，为什么建议用黑白色？？
这是因为，黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色。
目前中国实践中做法是大多数情况下申请黑白商标，原因在于法律规定，即商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合
而黑白商标则被视为不限定颜色。因此，申请注册黑白商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更为灵活。
彩色商标没有优势了吗？
不是的。虽然彩色商标在实际使用中限制大，但是彩色商标对于一部分人来说还是很好的选择。
1、产品特性需要
如涂料、彩色画笔等，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。
2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物
有些企业的产品、吉祥物等，可能没有及时申请商标。但是经过长年累月的营销，已经在公众心中留下了印象。比如麦当劳叔叔、多啦A梦、皮卡丘等。
这些标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，因此在申请中可以使用彩色申请，连颜色一起更好的保护自己的标志。
3、商标本身的设计过于简单
并不是所有人都倾向于设计纷繁复杂的商标的，有些商标的结构、设计上都非常简单，虽然一样饱含了企业的心愿，可是在商标局看来都是“缺乏显著性”！被驳回的几率也非常大。
商标的显著性？
实践证明，只要满足下列各项要求，仅在颜色上做出变化并不会影响商标的显著特征：
1)文字/图形要素重合，且上述要素是主要显著要素；
2)色调对比度保持了一致；
3)颜色或颜色组合自身并不具备显著特征；
4)颜色不是商标整体显著性的主要影响因素。
说了这么多！其实就是想告诉你，彩色商标和黑白商标确实都可以使用，但是黑白商标在未来使用中自由度更高，更适合绝大多数商标。
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