近段时间以来，特斯拉可谓是处在风口浪尖，实属汽车圈的“顶流”，一举一动都备受瞩目。6月22日，据“@特斯拉客户支持”微博平台发布的消息，特斯拉官方售后账号更换新Logo，此前的红色Logo更变为现在的灰黑色Logo，其特别有辨识度的T型Logo不变。
随后，该微博账号及特斯拉官方微博账号，均在第一时间内对原头像进行了更新，此前的红色背景Logo变成了现在的灰色背景。
据官方介绍，特斯拉汽车是以电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字来进行命名的，其Logo起源于该品牌的首字母“T”。
然而，它的标志不仅代表特斯拉（Tesla）的首字母缩写，还有另一种含义。特斯拉的CEO·马斯克曾在社交媒体上解释说，“T型”标识实际上是指电动机的横截面。字母T的主体部分代表电机转子的一部分，字母T上方的弧线代表电机定子的一部分。
此次关于Logo“由红变黑”的理由，特斯拉并没有给出明确解释，对如此突然之举，不少脑洞大开的网友调侃称，这是灰心了还是变心了？
不过，在汽车领域，近段时间，换标的品牌不在少数。6月15日，上汽集团对外发布了全新企业Logo，新Logo采用了更扁平的字体及徽标设计，去除了此前用阴影营造的浮雕效果，并通过更简洁的蓝白双色令视觉内核得到强化。
不久前，东风风行也宣布旗下产品全系切换成“劲狮标”，旨在强调科技感和年轻化的品牌形象。此外，宝马、日产、起亚等近年来也先后完成了换标。
如今众多车企都在做扁平化、黑化车标的背景下，特斯拉也算是跟上了潮流。
我们知道更换logo，一定要重新进行商标注册，此前小米更换logo就重新布局了一番！那么特斯拉新logo又如何呢？
据企查查APP显示，该logo曾被台湾控股有限公司抢注商标，目前针对该商标的异议程序已完成。商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款及商标不具显著性等。
另外，我们看到，近几年来还有多家公司试图注册与之相仿的商标。俗话说树大招风，特斯拉商标被抢注已经不足为奇了！据企查查查询，“特斯拉”相关商标申请有28370件之多，而仅2021年就有1605件相关商标。而这些商标的申请主体众多，大多并非特斯拉官方申请！
除了相似的图形商标，“特斯拉”三个字也被玩坏了，我们可以看到五花八门的“特斯拉+X”的商标名称，包括“特斯拉面、特斯拉铝材、特斯拉闪电球、特斯拉之香”等，而这些商标的注册类别涉及医疗器械、运输工具、广告销售、餐饮住宿等，申请人为斯拉(深圳)科技有限公司、义乌市润枝电子商务商行、陈新义、李芬等，目前状态多为商标申请中。查询特斯拉有限公司的商标布局情况，其重点对“TESLA”英文及图形商标进行了布局，涉及类别广泛，而对“特斯拉”三个字的布局较少，仅部分类别获准注册。显然，在中国，中文商标更容易传播，比起英文商标，人们对“特斯拉”三个字更为熟悉，这就给其他主体以可乘之机，纷纷抢注“特斯拉”相关商标。
作为一个全球知名的汽车品牌，特斯拉在商标方面遇到的阻碍也不少。也就告诉企业：只有加强知识产权规划，重视知识产权保护，牢牢“筑好”知识产权护城河，才能在企业长期发展和品牌塑造中更加游刃有余！
一个好的标识，能彰显品牌的文化和影响力，给消费者留下深刻的印象和认同感。车标对于一家车企代表着其品牌调性、车企文化、车企性格、车企历史与未来发展理念。同时，更换车标也要与品牌发展步调一致，新标志代表着新方向，换标为了更好的塑造品牌的新形象、新面貌。车标更换的背后，其实往往寓意着车企的一次转身，鉴于特斯拉最近的一些负面新闻，调整LOGO或许会为品牌带来新的突破。
