近日，一款售价139元的“娃哈哈AD钙运动鞋”在电商平台悄然走红，30天内销量突破3000单。记者调查发现，运营该店铺的浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司并非集团直营，而是由持股40%的关联营销公司间接参股，其产品线定价全部低于150元，与娃哈哈此前宣称的“科技健康”定位形成巨大反差。
这种情怀营销在短时间内取得了显著效果，但也暴露了潜在问题。首先，运营该产品的浙江娃哈哈服饰有限公司并非娃哈哈集团直营，而是由关联营销公司间接参股。这种授权模式可能导致品控问题，已有消费者反映鞋子质量欠佳，做工粗糙、材质一般。其次，产品设计缺乏创新，更多依赖情怀元素，在技术和功能上并无突破。
对此，娃哈哈集团回应称，浙江娃哈哈服饰有限公司的生产和销售行为违反了2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，已终止其商标授权，并保留追究法律责任的权利。
这一事件揭示了品牌授权中的常见问题：授权方对合作方的监管不足，导致品牌形象受损。对于其他企业而言，这一案例提供了宝贵的经验教训：品牌方在授权合作时，应明确授权范围、使用期限及品控标准，并建立定期审查机制，确保合作方合规运营。在跨界合作中，知识产权保护与品牌形象维护同样重要。
