元气森林大力推动品牌多元化，“燃”商标却因与蒙牛近似驳回？

2021/5/28 17:06:25 人评论次

说到元气森林这个品牌，最令消费者们熟悉的一定是它家的苏打气泡水。无可厚非的说，元气森林近年来的走红，起初的确要归功于气泡水的成功。在过去的2020年里，元气森林在各大电商平台和线下渠道都收获到了非常可观的销售成绩。在行业巨头众多的现状下，元气森林冲出属于自…

说到元气森林这个品牌，最令消费者们熟悉的一定是它家的苏打气泡水。无可厚非的说，元气森林近年来的走红，起初的确要归功于气泡水的成功。

在过去的2020年里，元气森林在各大电商平台和线下渠道都收获到了非常可观的销售成绩。在行业巨头众多的现状下，元气森林冲出属于自己的新路径，掀起了一股新消费的浪潮。

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从产品规划及元气森林的一系列动作来看，其并不满足于只将气泡水作为自己的满意答卷，而是在继续挖掘消费者的需求，搭建多元化的产品矩阵。

商标布局助力品牌多元化

据查询，此前，元气森林新增了多条“你可真行”商标，国际分类包含食品、啤酒饮料等；4月底，元气森林申请注册商标”酒气森林“，使用范围包括第32类啤酒饮料、第33类酒以及第43类餐饮住宿，目前状态处于商标申请中；5月13日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司申请注册“外星小子”商标和“纤茶”商标，国际分类为“30-方便食品”，当前商标状态为商标申请中。

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5月18日，由元气森林全资控股的元气森林（湖北）饮料有限公司成立，法定代表人为李炳前，注册资本2亿元，经营范围包括酒类经营和酒制品生产。去年11月9日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资持股成立了一家新公司，注册名字叫“老猛了”，注册资本为1000万。

元气森林创始人唐彬森曾表示，2021年将是元气森林的“产品大年”，元气森林还有95%的产品没有推出，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。此外，元气森林把今年线下渠道销售目标定为75亿，相比去年的21亿，也翻了3倍之多。

“燃”商标因构成近似被驳回

在注册商标上，元气森林也并非一帆风顺。

5月25日，北京法院审判信息网公布元气森林（北京）食品科技集团有限公司与国家知识产权局二审行政判决书。判决书显示，元气森林在2018年10月16日申请的指定使用在第32类啤酒、矿泉水（饮料）、无酒精果汁饮料、茶味非酒精饮料、苏打水、奶茶（非奶为主）等商品上的34058025号“燃”商标，与统一、蒙牛“燃”等商标构成近似商标，驳回元气森林诉讼请求。

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一审法院指出，虽然蒙牛方面申请的两个“燃PLUS”商标申请已被驳回，但该驳回决定在审理时尚未生效。所以，其他引证商标依然构成元气森林的在先障碍。

二审法院也认为，目前尚无证据证明蒙牛方面申请的在先商标效力发生变化，考虑到元气森林公司在先注册的其他商标与诉争商标分别享有独立的权利，并不具有当然的延续性。所以，二审法院依然判决元气森林方面败诉。

值得注意的是，就在一个月前，元气森林申请在第30类咖啡、茶饮料、冰淇淋等领域的第35178063号“燃”商标，在和包括前述蒙牛方面同一批引证商标在内的商标争议中，通过二审反转胜诉。

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彼时，考虑到部分引证商标权利人锦膳公司放弃“燃”专用权，二审法院认为，由于影响诉争商标注册的重要事实发生变化，国家知识产权局须就元气森林的注册申请重新进行审查。

如今通过中国商标网查询发现，两起案件均涉及的蒙牛方面的34010242、34007897号“燃PLUS”商标已显示无效状态。但本次判决中涉及的其他引证商标目前仍处于有效或驳回复审状态中。

对于“燃”商标的布局，元气森林将采取怎样的策略应对，我们将长期关注。

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元气森林近年来的表现无疑成了最亮眼的网红品牌之一。作为一家创新型饮品公司，目前元气森林已经全面覆盖中国一二线城市，在线上覆盖天猫、京东等平台。

能够收获如今的成绩，与元气森林长期有效的经营发展战略是分不开的。为了继续扩大市场版图，元气森林继续加大力度促进品牌多元化。而为了保障多元化的发展，元气森林在商标布局上也在持续发力。

可见，商标作为企业的重要无形资产，是品牌在市场竞争中是否受到法律保护的关键。提高知识产权意识，尽早申请商标注册，着手商标布局，是品牌发展壮大的重要基石。

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